伊利优酸乳玩转娱乐营销

伊利优酸乳玩转娱乐营销

伊利优酸乳一直充当着行业创新者和领军者的角色，在市场营销方面高屋建瓴。2009年上半年，伊利优酸乳以其惯用的娱乐营销手法，针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动，再次刮起了一股强势的营销风暴。让其品牌主张“我要的改变，我要的滋味”，从理性诉求到情感关怀，双管齐下，深深打动了年轻族群。此次伊利优酸乳打破冠名电视娱乐节目的常规做法，与浙江卫视深度合作，跨媒体设计各个环节，同时善用代言人周杰伦，创造了收视与娱乐的双重价值。在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。

    作为一款面向年轻消费市场的“青春”、“时尚”饮料，伊利优酸乳对娱乐营销一直驾轻就熟。无论是过去刘亦菲和易建联那支青涩可人的优酸乳广告，还是因参与优酸乳广告一度成为网络名人的“优酸乳小提琴女生”，以及在全国高校引发原创音乐浪潮的“伊利优酸乳大学生音乐节”，都早已成为年轻人的娱乐记忆。

    进入2009年，随着产品和品牌内涵的双重升级，伊利优酸乳又为人们创造了一次全新的娱乐体验——我就是巨星。

    数据显示，我国乳饮料市场每年将保持18%以上的高速度发展。正如业内人士所表示的：“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”作为乳饮料品类的开创者，伊利优酸乳在2009年上半年，以其惯用的娱乐营销手法，针对其目标受众量身定制“我就是巨星”活动，再次刮起了一股强势的营销风暴。在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。

    把脉年轻消费族群

    “改变”是今年的热词。以一句“我要我的滋味”的品牌口号，风靡年轻消费市场的伊利优酸乳，今年在营销举动上有了新的考虑。公司签下青春族群的掌门人周杰伦，品牌口号也变成“我要的改变，我要的滋味”。