下一个商业模式：互联网约等于生活

民众想要互联网做什么？互联网又做了什么？这中间是否有落差？这种落差是否就是下一个伟大的互联网商业模式诞生的泉眼？

这个时代，人们对互联网的期望值是什么？

要回答这个提问很难。因为每个人的想法都不一样。每个人对互联网的期望值都不一样。任何简单地划分都有可能让我们再度陷入以偏概全的困境。

从我自己的体会出发，大多数人对互联网的期望值或许有三个方面。

首先，互联网就是一个“产消合一”的百科全书。做什么都要GOOGLE一下，百度一下，不“爱问”不“知道”之前，决不下决定购买什么或消费什么。我们就是把互联网当成一个百科全书，随时可以查阅，求解我们不知道的事情，或者找到怎样做的最好建议――而且，我们不仅在使用“百科全书”，我们也在创造“百科全书”――阅读者即创造者。就像维基百科一样。汪丁丁在统计托夫勒《财富的革命》时，说“财富的革命”出现的次数远远没有“产消合一”多（Prosumer）。消费者同时又是生产者――所谓的WEB2.0不就是这样的吗？

其次，互联网就是一个交往、交流、交易的平台。它可以提供一个空间，让我秀秀自己，认识朋友，做做小生意，在秀出自己的同时还能获取网络财富。

正在在这点上，我们发现互联网已经转型：从“在网上没有知道你是一条狗”，已经正在转变向“我知道你是谁，我也知道你是谁”――或许我的ID会花里胡哨，但是，一堆马甲已经越来越彰显我惟一的个性，比如说，越来越多的人乐于把自己的照片贴到网上――自己“真人”的照片。ID可以不断变换，但是，“真我”只有这一个。

互联网也从没有“真实”的虚拟空间，正在成为我们现实生活中的重要组成部分。从两年前的淘宝，再到一年前的易物网，再到现在的换客中国网，从买东西到换东西，大到电冰箱，小到换发KA，网络与现实的结合点越来越多，越来越融合。这种结合和融合，不再是简单意义上的版主聚会，也不是所谓的网络相亲，而是说像淘宝有着越来越多的实体店（特别是在上海）所代表的那样，网络与现实越来越接近。从五年前“网络与生活”密不可分，到现在，已经演变成了“网络约等于生活”。
　

　“网络约等于生活”，有两层意思。

　第一，在网络上可以完成任何事情。就像2007年，红孩子在地铁里连篇累牍地做的一个广告，妻子让老公出去买袋盐，老公不愿意出去，于是，两分钟内在网上搞掂这件事。互联网能满足你任何需求，就像买袋盐这么简单。

　第二层，我再现实生活中看到网络的影子无处不在；互联网已经成为生活中最要的组成部分。举个简单的例子，交煤气水电费――以前是必须到银行点去交营业厅交，再以前是银行也不能代收，而现，都可以在网上银行上缴纳。电信煤气等“靠”上银行，银行“靠”上互联网……这个过程说明了什么，说明越“靠”近民众的生活形态和需求轨迹，就会越强势――也就越有资本让别的东西“靠近我、依附我”并温暖它――满足网民需要的和想要的。

　这个趋势也适合互联网自身的演变与发展。当其他曾经强势的服务或生产集团正在靠近互联网时，互联网本身也正在靠近民众。也就是，当互联网越来越靠近民众的生活形态和需求轨迹时――互联网越来越生活化，或者说，越来越约等于生活时――互联网也就越来越强势。

所以，“互联网约等于生活“的真正意思是：互联网已经成为现实生活最重要的组成部分，而不是一个独立于生活、甚至是可以替代现实生活的“完整的虚拟空间”。独立于生活之外的“虚拟人生”并不是互联网真正的未来。互联网的前途在于成为生活延伸和融合的重要一部分。

这里涉及到两个重要的问题。

第一个是网民对于互联网的使用态度。我习惯了使用互联网，但是，我不依赖于互联网。互联网对于我观天下事、自娱至乐很重要，但是，离开了互联网，生活仍然如依，因为城市资讯仍然很发达，仍然可以让我观天下事、自娱至乐。网络是我生活中很重要的部分，但一旦离开它，我仍然过得很好。这并不是非此即彼的选择题，我可以做“两栖动物”。这是为什么呢？因为，经过十多年的互联网生活教育，网民们已经明白：互联网很重要，但是，互联网并不是生活的全部。互联网现在的形象和内涵，承担不起给我们全部生活的重责大担。

因此，第二个问题，互联网把什么当作自己的未来？是一个完全替代生活的“虚拟人生”，还是相互融合与延伸的“虚拟＆现实世界”？互联网把自己当作生活的重要部分，还是要颠覆现实生活――思路决定出路。两种不同的思维方式，将会决定互联网不同的发展道路。

现在是到了一个对互联网反思的关键时刻了。从“互联网革掉社会生活的命”的先锋立场开始，经过十多年的泡沫、破灭、重新泡沫化繁荣、逐渐回归理性的曲折发展，互联网现在逐渐有点回过味来了自己到底该做什么、能做什么――那决不是互联网革掉社会生活的命，就像电子杂志要革掉传统期刊的命，新媒体要颠覆传统媒体的未来――互闻网就做自己应该做的事情，互联网就做自己能够做的事情。

辨认什么是互联网应该做并且能够做的事情，对于互联网的现在和未来极其重要。