青春决定消费方向

青春决定消费方向

   中国的老人化程度日益加深，但是在社会舆论里面老人的声音则萎缩到了就剩下在“脑白金”或者“蚁力神”那样的广告中露一面的程度了，举凡媒体组织的“真人秀”娱乐节目、新闻人物报导及至广告、电视剧、电影、公关活动中，老人们的形象是少之又少，从而缔造出一种社会表现与社会印象层面的“青春化社会”的感受。

    在中国社会的消费四大特色（开放性、快时尚、趣味化、青春化）中，青春化居于最为核心的地位，因为其他的特点均与年青权力的崛起并主导社会声音及其他社会年谱群体普遍趋向“装嫩”有密切的关系，而在这样的情况下，社会消费文化发生了一种具有重大意义的转折与变化——青春化最有动员力，或者说青春的才是最具能量的。

    这意味着在实际的营销中，要求更多的企业确立以年青人的需求为产品概念开发的出发点，而且能计算出不同人群的装嫩周期从而朝向更年轻一代去模拟和构想他们所需要的产品功能特点、风格、服务方式、传播形态，在这个意义上企业的营销管理人员和营销服务机构的人员既要高度关注年青人的动向，同时要钻研这种装嫩机制及其实际表现方式，并切实防止以往我们自己的简单的年龄层“对称”思维影响到我们在这点上的洞察。问题很明显，现在青春化与装嫩不只是一个有趣的话题，它已经实在地塑造着我们的胃口、喜好与对产品和服务的评价标准了。

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